Обувной бренд Skechers назначил Horizon Global — совместное предприятие Havas Media Network и Horizon Media — партнёром по медиабаингу в 31 стране Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, Центральной и Восточной Европы, включая Японию, Филиппины, Германию, Испанию и Португалию. Решение принято по итогам конкурсного тендера с целью развития омниканальных возможностей через искусственный интеллект.
Ставка на ИИ-платформу для медиабаинга
Ключевой фактор выбора Horizon Global — платформа BluConverged, решение на базе искусственного интеллекта, объединяющее аудиторную стратегию, данные, активацию рекламных кампаний и отчётность. Технология совмещает существующую ИИ-платформу Blu от Horizon Media с конвергентной операционной системой Havas. Первые кампании Skechers при поддержке Horizon Global запустятся во второй половине 2026 года.
В США медиабаинг Skechers продолжит вести Dentsu — смена партнёра коснулась только международных рынков. По словам главы Horizon Global Боба Лорда, победа в тендере подтверждает ценность модели агентства для глобальных рекламодателей: прозрачность платформ, открытая экосистема инноваций, экспертиза локальных рынков и современные технологии в масштабе.
Международная экспансия как двигатель роста бренда
Смена медиапартнёра происходит на фоне активного развития Skechers в сегменте performance-обуви. В сентябре 2025 года компанию, базирующуюся в Манхэттен-Бич (Калифорния), приобрёл инвестиционный фонд 3G Capital за 9 миллиардов долларов — бренд перестал торговаться публично. До закрытия сделки операционный директор Skechers Дэвид Вайнберг называл международные рынки «основным двигателем роста» компании: на них приходится почти две трети совокупной выручки.
Международные продажи — почти две трети бизнеса Skechers, что делает выбор глобального медиапартнёра стратегически критичным для роста бренда
Horizon Global сформировано в сентябре 2025 года и нацелено на американские бренды с глобальным присутствием. За пределами совместного предприятия Horizon Media и Havas Media Network продолжают работать независимо. Среди других клиентов Horizon Global — SharkNinja, ранее сотрудничавшая с Horizon Media до запуска объединённой структуры.
Тренд на пересмотр медиабаинга в обувной индустрии
Переход Skechers совпадает с волной перераспределения медиабюджетов среди крупных обувных брендов. В июне 2026 года Adidas перевёл глобальный медиабаинг объёмом 512 миллионов долларов из WPP в Omnicom. Причины смены партнёров — запрос на интеграцию данных, автоматизацию закупки медиа и прозрачность расходования бюджетов в условиях роста стоимости охватов.
Для брендов, работающих на нескольких рынках одновременно, критична синхронизация стратегии охватов между каналами: paid-медиа, инфлюенс-маркетинг, performance-реклама. Единая платформа управления данными позволяет снизить дублирование аудитории и оптимизировать CPM. В инфлюенс-сегменте аналогичную задачу решает централизованный подбор блогеров с прогнозом KPI на основе исторических данных кампаний — такой подход практикует команда ETC, обеспечивая прозрачность медиаплана и контроль бюджета на этапе запуска интеграций.
Частые вопросы
Что такое медиабаинг и зачем его передают агентствам
Медиабаинг — закупка рекламных размещений в медиа (ТВ, digital, наружка, инфлюенсеры) с целью получить максимальные охваты при заданном бюджете. Агентства имеют доступ к оптовым ценам площадок, технологиям автоматизации и историческим данным эффективности форматов, что снижает стоимость контакта и ускоряет запуск кампаний.
Как ИИ-платформы меняют работу с рекламными бюджетами
Искусственный интеллект автоматизирует анализ аудиторий, подбор площадок и распределение бюджета по каналам в реальном времени. Это сокращает долю ручного труда, снижает ошибки в таргетинге и позволяет быстро перераспределять средства в пользу эффективных форматов. Результат — рост ROMI и охватов при том же уровне затрат.
Почему бренды меняют медиаагентства
Основные причины — недостаточная прозрачность расходования бюджета, отсутствие продвинутых технологий анализа данных, несоответствие экспертизы агентства новым рынкам бренда. Тендер на смену партнёра позволяет получить более выгодные условия закупки и доступ к современным инструментам автоматизации.
Коротко
- Skechers назначил Horizon Global медиапартнёром в 31 стране Латинской Америки, АТР, Центральной и Восточной Европы после конкурсного тендера
- Решающий фактор — доступ к ИИ-платформе BluConverged для управления аудиторией, данными и активацией кампаний
- Международные рынки приносят Skechers почти две трети выручки и остаются приоритетом роста после приватизации брендом за 9 миллиардов долларов
- В США медиабаинг Skechers продолжит вести Dentsu — смена затронула только глобальные рынки
- Adidas в июне 2026 года также сменил медиапартнёра, переведя 512 миллионов долларов из WPP в Omnicom — тренд отражает запрос обувных брендов на технологичность и прозрачность
- Синхронизация стратегии охватов между paid-медиа и инфлюенс-маркетингом через единую платформу данных снижает дублирование аудитории и оптимизирует стоимость контакта
Хотите понимать, куда движется рынок, раньше конкурентов? Команда ETC готовит медиастратегию и медиаплан под вашу нишу — с прогнозом охвата и KPI в договоре.
