Реклама в мобильных приложениях vs веб: почему бренды выбирают in-app в 2025

В 2025 году пользователи смартфонов проводят в мобильных приложениях в среднем 3,6 часа ежедневно, тогда как на браузеры и поисковые сервисы приходится менее 6% времени использования устройства. Этот сдвиг заставляет бренды пересматривать медиапланы: реклама у блогеров и размещения в приложениях становятся приоритетом, а классические веб-баннеры теряют эффективность. Количество загрузок приложений в мире приблизилось к 150 миллиардам, установив исторический максимум, и это делает in-app среду ключевым каналом для построения коммуникации с аудиторией.

Веб-размещения vs реклама в приложениях: разные задачи

Веб-реклама работает с уже сформированным спросом. Пользователь приходит в браузер с конкретным запросом: сравнить товары, найти отзывы, изучить характеристики. Здесь бренд отвечает на существующую потребность — привлекает трафик из поиска, собирает заявки, возвращает посетителей на сайт через ретаргетинг.

Мобильные приложения решают другую задачу: они формируют интерес до момента покупки. Человек открывает приложение не для поиска, а для выполнения сценария — посмотреть видео, заказать еду, сыграть в игру, спланировать тренировку. В этот момент бренд может создать первое знакомство, повысить узнаваемость и встроиться в привычные действия аудитории.

Контекст использования: почему приложения эффективнее для брендов

Главное преимущество рекламы в мобильных приложениях — высокий уровень контекста. Когда пользователь запускает фитнес-приложение, он уже заинтересован в здоровье, и реклама спортивной одежды или добавок попадает точно в момент актуальности. В навигационном сервисе человек находится в дороге — предложение ближайшей заправки или кафе становится максимально своевременным.

Этот контекст позволяет брендам учитывать не только социально-демографические параметры (возраст, пол, регион), но и текущее поведение: какой сервис использует человек, какие действия совершает, насколько близок к целевому действию. Медиабайинг в приложениях строится на понимании сценариев, а не просто на охватах.

Пользователь в приложении выполняет конкретную задачу, и реклама может стать частью этого сценария, а не помехой

Видимость и форматы: цифры эффективности

По данным Integral Ad Science, средний показатель видимости рекламы в мобильных приложениях в 2024 году составил 74,2%, в то время как в мобильном вебе — 68,4%. Разница объясняется особенностями потребления контента: в приложениях рекламные блоки чаще занимают заметную область экрана или используются в полноэкранных форматах.

Бренды получают доступ к широкому набору инструментов: видеореклама для демонстрации продукта, форматы с вознаграждением для добровольного просмотра, игровые механики для вовлечения, интерактивные объявления для изучения предложения без перехода. Это позволяет адаптировать сообщение под каждый этап коммуникации, а не использовать один универсальный баннер для всей аудитории.

Как бренды интегрируют мобильную рекламу в стратегию

Эффективный медиаплан распределяет каналы по задачам: веб-среда работает с существующим спросом и поисковыми запросами, мобильные приложения создают спрос и повышают узнаваемость. Для брендов, запускающих интеграции с блогерами или планирующих масштабные кампании, важно учитывать, что основная аудитория инфлюенсеров потребляет контент в приложениях — соцсетях, видеоплатформах, мессенджерах.

Программатичный подход в мобильной среде позволяет автоматизировать размещение, оптимизировать кампании по KPI и контролировать качество инвентаря. Бренд может не просто получить охваты, а выстроить последовательную коммуникацию: от первого контакта через видеорекламу до повторного напоминания через баннер и стимулирования установки или покупки. Для брендов, работающих с инфлюенс-маркетингом, такая связка становится особенно эффективной: команда ETC при подборе блогеров и планировании интеграций учитывает, как рекламные размещения в приложениях усилят охваты и конверсии из блогерского контента, выстраивая единый сценарий от знакомства с брендом до целевого действия.

Частые вопросы

Чем реклама в приложениях отличается от веб-баннеров

Реклама в приложениях работает с пользователем в момент выполнения конкретного сценария, а не в момент поиска информации. Это даёт более высокую видимость (74,2% против 68,4%), больше форматов для вовлечения и возможность учитывать контекст использования приложения.

Почему бренды выбирают мобильные приложения для рекламы

Пользователи проводят в приложениях 3,6 часа ежедневно, а на браузеры — менее 6% времени. Приложения позволяют формировать спрос до момента покупки, повышать узнаваемость и встраиваться в привычные сценарии аудитории с помощью видео, интерактивных и игровых форматов.

Как совместить рекламу в приложениях и работу с блогерами

Основная аудитория инфлюенсеров потребляет контент в приложениях соцсетей и видеоплатформ. Реклама в других приложениях усиливает охваты интеграций с блогерами, создавая повторные касания и увеличивая конверсию в целевое действие.

Коротко

• Пользователи проводят 3,6 часа в день в приложениях и менее 6% времени в браузерах — основное взаимодействие с контентом происходит в in-app среде
• Веб-реклама работает с существующим спросом, мобильные приложения формируют интерес до момента покупки
• Видимость рекламы в приложениях составляет 74,2% против 68,4% в мобильном вебе
• Контекст использования приложения позволяет учитывать не только демографию, но и текущие действия и интересы пользователя
• Разнообразие форматов — видео, интерактив, игровые механики — даёт возможность адаптировать сообщение под каждый этап коммуникации
• Эффективный медиаплан распределяет каналы по задачам: веб для поиска и заявок, приложения для узнаваемости и вовлечения
• Связка мобильной рекламы и инфлюенс-маркетинга усиливает охваты и конверсии из блогерского контента