Skechers在31个国家将媒体采买委托给Horizon Global的AI平台

运动鞋品牌Skechers任命Horizon Global——Havas Media Network与Horizon Media的合资企业——为其在31个国家的媒体采买合作伙伴，覆盖拉丁美洲、亚太地区、中欧和东欧市场，包括日本、菲律宾、德国、西班牙和葡萄牙。该决定是通过竞争性招标确定的，目标是通过人工智能发展全渠道能力。

押注AI平台进行媒体采买

选择Horizon Global的关键因素是BluConverged平台——一个基于人工智能的解决方案，整合了受众策略、数据、广告活动激活和报告功能。该技术将Horizon Media的现有Blu AI平台与Havas的聚合运营系统相结合。Skechers在Horizon Global支持下的首批广告活动将于2026年下半年启动。

在美国，Skechers的媒体采买将继续由Dentsu负责——合作伙伴的变更仅涉及国际市场。根据Horizon Global负责人鲍勃·劳德的说法，在招标中的胜出证实了该代理商模式对全球广告主的价值：平台透明度、开放式创新生态、本地市场专业知识和规模化的现代技术。

国际扩张作为品牌增长的驱动力

媒体合作伙伴的更换发生在Skechers积极发展性能跑鞋业务的背景下。2025年9月，总部位于加州曼哈顿滩的该公司被投资基金3G Capital以90亿美元收购——该品牌不再公开交易。在交易结束前，Skechers运营总监大卫·温伯格将国际市场称为公司"主要增长引擎"：国际市场贡献了公司总收入的近三分之二。

国际销售占Skechers业务的近三分之二，这使得选择全球媒体合作伙伴对品牌增长而言具有战略关键性

Horizon Global成立于2025年9月，针对具有全球业务的美国品牌。在合资企业之外，Horizon Media和Havas Media Network继续独立运营。Horizon Global的其他客户包括SharkNinja，该公司在合资企业推出前曾与Horizon Media合作。

运动鞋行业媒体采买重新评估的趋势

Skechers的转变与大型运动鞋品牌间媒体预算重新分配的浪潮相吻合。2026年6月，阿迪达斯将5.12亿美元的全球媒体采买预算从WPP转移到Omnicom。合作伙伴变更的原因包括对数据集成、媒体采买自动化和在覆盖成本上升背景下预算支出透明度的需求。

对于在多个市场同时运营的品牌而言，跨渠道覆盖策略的同步至关重要：付费媒体、网红营销、效果广告。统一的数据管理平台可以降低受众重复并优化千人成本。在网红营销领域，集中式博主筛选和基于历史活动数据的KPI预测可以解决类似任务——ETC团队采用这种方法，在集成启动阶段确保媒体计划的透明度和预算控制。

常见问题

什么是媒体采买以及为什么将其委托给代理商

媒体采买是指为了在既定预算内获得最大覆盖面而在各类媒体（电视、数字媒体、户外广告、网红博主）中购买广告位置。代理商可以获得媒体平台的批发价格、自动化技术和格式效果的历史数据，从而降低单位接触成本并加快活动启动。

AI平台如何改变广告预算的管理方式

人工智能自动化受众分析、媒体平台筛选和实时预算跨渠道分配。这减少了人工工作量，降低了定向错误，并能迅速将资金转向效果更好的格式。结果是在相同成本水平下提高投资回报率和覆盖面。

品牌为什么更换媒体代理商

主要原因是预算支出透明度不足、缺乏先进的数据分析技术、代理商专业知识与品牌新市场的不匹配。更换合作伙伴的招标可以获得更优惠的采买条件并使用现代自动化工具。

要点总结

• Skechers在竞争性招标后任命Horizon Global为其在31个拉丁美洲、亚太、中欧和东欧国家的媒体合作伙伴
• 决定性因素是获得BluConverged AI平台用于受众管理、数据处理和活动激活
• 国际市场为Skechers贡献近三分之二的收入，在品牌以90亿美元完成私有化后仍是增长优先事项
• 在美国，Skechers的媒体采买将继续由Dentsu负责——变更仅涉及全球市场
• 阿迪达斯也在2026年6月更换媒体合作伙伴，将5.12亿美元从WPP转移至Omnicom——这一趋势反映了运动鞋品牌对技术性和透明度的需求
• 通过统一数据平台在付费媒体和网红营销之间同步覆盖策略可降低受众重复并优化千人成本