AI聊天机器人内的广告：Gravity初创公司融资3050万美元推出ChatGPT广告平台

美国adtech初创公司Gravity在A轮融资中筹集了3050万美元，用于开发一个在AI聊天机器人内投放广告的平台——包括ChatGPT、Codebuff和十多个其他AI助手。本轮融资由Lightspeed Venture Partners和Committed Capital领投，公司总融资额达到3850万美元。Gravity正在构建完整的广告基础设施：为广告主提供的需求方平台(DSP)、为AI应用开发者提供的供应方平台(SSP)，以及连接双方的广告交易所。客户包括零售巨头百思买和塔吉特、以及科技公司Vercel和MongoDB。

AI聊天机器人内的广告如何运作

Gravity在聊天机器人的回复中直接嵌入文本广告。当用户提出购买问题时——例如寻找跑鞋或笔记本电脑——系统会在对话中整合相关的广告推荐。广告主向平台提供包含产品特征和当前促销活动的最新产品目录，AI模型分析用户查询并在回复中嵌入合适的选项。

这种机制类似于上下文广告，但在对话层面而非搜索结果页面上运作。AI助手会获得所有提供所询商品类别的广告主列表，包含详细描述和最新的促销信息。这丰富了购买决策的信息库——如果不了解投放机制，形式上无法与有机推荐区分。

为机器人做广告：智能体对智能体格式

这家初创公司正在测试一种全新的格式——真人用户看不到的、面向AI智能体的广告。在这种场景下，AI助手会自主分析广告主的产品方案，决定向用户推荐哪个方案，或在获得用户事先同意的情况下自主完成购买。

Gravity计划整合直接支付解决方案，使智能体在获得用户批准后立即完成交易。这将转化流程简化为两个步骤：请求→批准购买。传统的访问网站、浏览商品、提交订单的客户路径消失了。这意味着品牌需要调整产品目录以适应机器可读格式，并优化产品卡片不是为了视觉效果，而是为了AI认为相关的参数。

根据OpenAI的预测，仅其自身广告业务到2030年就将达到1000亿美元——但Gravity创始人认为即使这个预测也过于保守

谁在竞争AI广告市场

Gravity进入一个已有科技巨头参与的市场。谷歌管理着全球最大的广告生态系统，并在其自有AI搜索中整合广告。OpenAI与Adobe、StackAdapt和Criteo等签署了合作协议——这些公司共同每天处理数十亿次广告展示。大型adtech平台也在开发用于生成式模型投放的工具。

Gravity的竞争优势在于专注于AI原生广告，以及控制完整的价值链：从投放到AI应用开发者的变现。该公司同时与广告库存的买方和卖方合作，这创造了网络效应。每个新的广告主都提升了平台对聊天机器人开发者的吸引力，每个新应用都扩大了品牌的覆盖范围。

市场预测与AI平台经济学

媒体集团WPP Media将全球生成式AI搜索广告市场规模评估为2030年达到1000亿美元。OpenAI预测其自身广告业务在同一时间段达到相同规模。Gravity创始人声称这两个评估都过于保守——市场的真实潜力远高于此。

AI平台内的广告增长可能改变服务的商业模式。目前大多数高级聊天机器人采用订阅制运营——ChatGPT Plus每月20美元，Claude Pro每月20美元，Perplexity Pro每月20美元。如果广告变现足够有效，平台可以提供基础功能免费，就像00年代搜索引擎和社交网络一样。

这对俄罗斯品牌意味着什么

俄罗斯市场目前无法商业使用ChatGPT等西方AI平台，但本地开发的产品——Sber的GigaChat、YandexGPT、Kandinsky——正在积极发展。Gravity测试的通过广告进行变现的原则适用于任何对话式AI系统。

对于在俄罗斯运营的品牌而言，这是一个信号，要为新的投放渠道做好准备。当前在上下文广告中的经验部分可转移，但需要适配：不再是关键词和竞价拍卖，而是结构化产品信息源、实时数据准确性，以及AI正确解读产品特征的能力。

AI助手广告投放准备清单

• 将产品目录结构化为机器可读格式，包含最新的特征、价格和实时可用性——AI模型处理的是数据而非视觉元素。
• 准备简洁的产品文本描述(100-150个字符)，AI可以自然地嵌入对话中——避免营销套话，专注实际优势。
• 设置API或信息源集成以传输最新的促销活动和库存——即使延迟一小时也会降低转化率，如果商品变成缺货。
• 确定效果指标：在对话格式中，传统的展示和点击工作方式不同——关键是跟踪AI回复中的提及和最终转化。
• 在本地AI平台(GigaChat、YandexGPT)上测试投放，一旦出现商业整合机会——早期经验将在渠道扩展时提供优势。
• 为自动化交易准备法律基础，如果计划使用智能体对智能体格式——需要条款允许AI智能体代表用户批准购买。

新渠道的效果测量

传统指标——展示、点击、点击率——不能完全适用于对话内的广告。当AI助手在回复中嵌入广告推荐时，没有传统的横幅或文本广告可供点击。更相关的是跟踪品牌在回复中的提及次数、品牌在类似查询中被推荐的比例，以及从提及到点击或购买的转化。

Gravity提供工具来测量营销活动效果，并直接在平台内创建广告。这简化了广告主的上手过程，他们无需自行开发与每个AI服务的集成。对于计划与俄罗斯AI平台合作的品牌，提前确定KPI是有意义的：该类别对话中有多大比例应包含品牌提及，多大比例的提及转化为订单，该渠道中可接受的获客成本是多少。

常见问题

AI聊天机器人中的广告与上下文广告有何不同？

广告直接嵌入与AI助手的对话文本中，而不是在搜索结果页面上作为单独的块显示。不是通过关键词拍卖，AI模型会分析产品目录，根据查询的背景选择相关推荐。支付可能基于回复中的提及、链接点击或最终转化——归因模式仍在形成中。

AI聊天机器人广告何时在俄罗斯推出？

俄罗斯AI平台(GigaChat、YandexGPT)中的商业广告功能仍在开发阶段——尚无公开宣布。由于制裁，俄罗斯公司使用ChatGPT等西方平台受到限制。如果开发者选择广告变现，本地AI服务中的首批试点投放可能在2025-2026年出现。

哪些商品和服务在AI助手中广告效果最好？

最适合的是信息查询频率高、购买前容易搜索的类别：电子产品、服装、机票、服务订阅、金融产品。AI助手在用户比较选项和寻求推荐的场景中效果最佳——在这种情况下，嵌入的广告推荐被视为建议的一部分，而非生硬的广告。

总结

• Gravity为AI聊天机器人广告投放平台融资3050万美元，包括ChatGPT和其他七项服务，总融资额为3850万美元。
• 平台采用完整堆栈运作：为广告主服务的DSP、为AI应用开发者服务的SSP，以及连接双方的交易所。
• 初创公司测试智能体对智能体广告，仅由AI智能体看到——它们比较优惠并在获得用户同意的情况下自主推荐或购买商品。
• WPP Media预测2030年生成式AI广告市场为1000亿美元，OpenAI仅预计其自身业务达到这一规模——Gravity创始人认为两项评估都被低估了。
• 对于俄罗斯品牌，现在是时候准备机器可读格式的产品目录并为未来渠道确定指标——提及次数、推荐份额、对话转化。
• 传统指标(展示、点击、点击率)不适用于对话格式——更相关的是跟踪品牌提及频率和最终转化。
• Gravity的竞争优势在于控制投放和变现的完整价值链，这在广告主和AI应用增长时创造网络效应。