营销
博主与地方媒体广告：文化密码如何取代传统符号
地方媒体与品牌正在摒弃模板化符号，转而采用微地域内容和真实故事叙述。本文分析了成功案例及该趋势的潜在风险。
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最新洞察
市场研究、品牌案例与可执行的营销方法。
媒体采买
ON Media与俄罗斯人民大会携手推出面向青年的文化传播项目
媒体集团ON Media与俄罗斯人民大会签署协议，共同推进创意工坊ON Lab第三季。该项目将为来自俄罗斯各地区的青年创作文化多样性相关内容。
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营销
网红广告ROMI怎么算：公式、归因与增量效果
诚实的ROMI不能用收入冒充利润，也不能假设每一笔使用优惠码的订单都完全由广告创造。
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媒体采买
网红广告媒介计划怎么做：结构、预测与预算控制
媒介计划不是达人姓名和报价清单，而是一套活动决策模型，必须显示假设、数据来源、风险和偏离预测后的处理规则。
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营销
网红营销项目简报怎么写：获得准确媒介计划的完整模板
好的简报不应预先指定一串达人，而要提供足够业务语境，让代理商能够解释选择并在启动前设计测量方案。
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营销
网红营销代理公司怎么收费：报价单结构与比较方法
市场上不存在适用于所有项目的平均价。品牌应按相同工作范围比较报价，而不是只看最后一行总额。
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市场研究
网红营销对阵AI内容：YouTube与Substack如何改写规则
多年来，平台通过博主内容获利，如今却投入数十亿美元于AI领域。我们来分析这一转变如何影响网红营销和达人投放。
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媒体采买
法国禁止15岁以下儿童使用社交媒体，从2027年开始实施：品牌如何应对
法国议会通过了禁止15岁以下用户使用社交媒体的法律——欧洲首创。从2027年1月起，所有用户均需完成年龄验证。
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营销
小商户网红营销：Mastercard 如何通过美食达人构建生态系统
Mastercard 推出了与美食博主合作的系列短视频，他们探访美国鲜为人知的餐厅，并向餐厅老板赠予1万美元资助金。业内专家解释了这一模式为何有效，以及它对品牌意味着什么。
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媒体采买
优步延续Omnicom Media媒体采买合约：预算8.79亿美元
优步与Omnicom Media续约北美、欧洲、中东、非洲和拉丁美洲的媒体采买业务。该公司全球广告预算已达到8.79亿美元。
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营销
Pinterest：目录优化提升广告回报率28% — 品牌完整指南
Pinterest 详解目录配置如何影响广告效果：从标题结构设计到 SKU 分组数量的全面优化建议。
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营销
怀旧品牌策略：Spangler如何用百年老糖果打造帝国
Spangler Candy拥有Dum Dums、Sweethearts和Bit-O-Honey等多个百年老字号品牌。公司以年均3-5%的速度增长，在危机时期收购资产，并恢复产品的原始配方。
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市场研究
匹配率：广告中容易被忽视的受众覆盖指标
匹配率显示您数据库中有多少客户能被平台识别用于精准投放。大多数品牌正在失去高达55%的受众——却对此毫不知情。
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营销
女性科技产品的博主广告困境：平台审查如何阻挠商品推广
女性健康领域初创企业自2019年以来已获得62亿美元投资，但却在各大平台遭遇广告审查。本文剖析平台审查对品牌推广的影响，并为企业提供应对方案。
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营销
达人投放与会说话的瓶子：Minute Maid 如何将品牌标语变成鲜活角色
Minute Maid 将品牌标语「Bring the Juice」转化为会说话的人物角色。Zero Sugar 瓶子成为了视频主人公的内心声音——既是心理咨询师、亲密朋友，又是疯狂的出谋划策者。
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