市场研究
W3C归因API：浏览器广告测量将如何改变
W3C联盟公开了归因API规范——这是一种通过浏览器测量广告有效性的机制，无需使用跨域追踪。我们来分析这将如何影响广告活动的测量。
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最新洞察
市场研究、品牌案例与可执行的营销方法。
市场研究
2026年上半年网络广告税收增长9%
2026年上半年，企业按3%的网络广告税率向国库缴纳了85亿卢布——同比增长9%。
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市场研究
博主直播带货：英国市场单场直播销售额突破10万英镑
营销机构Savvy Marketing调研英国消费者发现，三分之一已在直播购物中下单。TikTok每日直播场次达6000场，小企业单场直播销售额最高可达10万英镑。
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营销
在Reddit上进行博主广告投放：品牌如何与平台社区合作
在戛纳国际电影节上，Reddit向品牌强调了为什么在平台上应该主动参与与社区的对话，而非仅仅投放广告。
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市场研究
博主广告仅转化为购买行为的6%——ESW研究报告
半数消费者通过社交媒体了解新产品，但仅6%愿意在社交平台直接购买。ESW调研了18个国家的23000名消费者，揭示网红营销未能有效促成交易的原因。
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营销
品牌如何融入用户的健身日常：Strava 与 Starbucks 的实践经验
健身平台 Strava 为品牌提供了全新思路：通过融入用户的日常训练，围绕准备与恢复的日常仪式与消费者互动，而非一次性的营销激活。
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达人营销
体育领域的博主广告：内容创作者如何取代传统媒体
传统媒体跟不上体育发展的步伐。我们探讨品牌如何利用博主进行实时传播，以及为什么内容创作者比传统广告更具效果。
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营销
明星演员代言网红营销：Cutwater 携手帕克·波兹的社交媒体案例
鸡尾酒品牌 Cutwater 联手演员帕克·波兹在社交媒体上推出营销活动。母公司 AB InBev 旗下非啤酒产品线在一年内实现了 37% 的增长。
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营销
兰博基尼因需求低迷延期电动超跑至2030年上市
兰博基尼放弃了Lanzador电动版车型，将首款电动汽车的推出时间延至2030年。原因在于电动汽车需求不足和相关技术尚不成熟。
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市场研究
俄罗斯人每天花8小时40分钟消费媒体内容——一半用于看电视
平均而言，俄罗斯人每天花费8小时40分钟消费媒体内容，其中一半时间用于电视。我们来分析媒体消费结构及其对数字广告的启示。
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媒体采买
未来媒体：信任胜于速度——Rambler&Co 高管的结论
Rambler&Co 高管指出：到2035年，媒体的竞争将不再依赖内容生产速度，而是取决于信息验证能力和受众信任度。我们深入解读俄罗斯创意周峰会上的核心观点。
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市场研究
2025年品牌信任度：广告如何影响消费者选择
「原生语言」和「Avito广告」的调研发现：品牌信任不仅是忠诚度，更代表安全感和稳定性。75%的俄罗斯人将可靠性视为变革时期的首要标准。
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市场研究
品牌搜索不再反映品牌需求：MarTech数据分析
品牌搜索传统上被认为是品牌需求的可靠指标。最新研究表明：这一指标正失去与现实的关联——消费者在搜索框中输入品牌名称之前就已做出决策。
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营销
汉堡王推出皇堡保障计划，客户满意度调查后销售增长5.8%
该连锁品牌根据客户反馈推出招牌汉堡保障计划及设立客户体验经理职位。2026年第一季度销售增长5.8%。
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媒体采买
全俄电影电视大学与Getblogger推出博主AI与网红营销课程
全俄电影电视大学、Getblogger与ON Media为内容创作者推出教育课程。课程内容包括网红营销、博主变现、与广告主合作、广告标识合规及AI在内容制作中的应用。
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