营销
Crocs如何成为文化现象：品牌在网红营销中的策略
曾将Stanley和Crocs推向文化顶流的特伦斯·赖利揭示了逆向运动策略：忽视行业规范如何带来全球人气。
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广告新闻与深度解读
聚焦行业动态、市场研究、品牌案例与可执行方法，不复述新闻稿。
市场研究
4个营销错误正在摧毁品牌资产：Adweek研究报告
Adweek研究发现，以灵活性之名的急功近利、以客户导向名义的个人野心，以及其他决策正在系统性地摧毁品牌资产。
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市场研究
深度学习在广告中的应用：预测算法如何改变定向投放
Cognitiv公司CEO杰里米·费恩解释了为什么广告的未来在于基于大数据的深度学习，而非生成式AI。如何在采购展示前预测创意的投放效果。
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营销
戛纳广告节洞察：代理机构如何赢得提案与优化网红营销策略
在戛纳广告节上，Omnicom及咨询公司的高层管理者探讨了代理机构如何赢得客户竞标、整合AI系统以及革新网红营销思路的策略。我们梳理了对俄罗斯市场最具实践意义的核心要点。
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营销
B2B品牌如何通过视频内容缩短销售周期：Vestas案例分析
Vestas的风力涡轮机销售周期为24-36个月。该公司运用视频内容在正式方案演示前，与怀疑者、决策者及监管部门进行深度沟通。
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营销
Dollar Shave Club如何用400美元的AI创意替代广告代理商
Dollar Shave Club借助AI创意完成了品牌历史上最成功的营销活动，成本仅为400美元——团队用一周时间完成了原本需要数月的代理商工作。
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媒体采买
如何编辑博主文案：首席编辑的10条反馈规则
《燃烧的小屋》首席编辑揭秘作者文本处理体系：从修改结构到识别AI生成内容的完整方法。适用于与博主合作的品牌方。
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市场研究
营销组合模型：开源工具降低了成本，但并未简化启动流程
免费的营销组合模型库消除了15-50万美元的成本壁垒，但并未降低专业门槛。为什么46.9%的美国营销人员投资营销组合模型，却不知道从何开始。
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媒体采买
Telegram域名t.me被封禁：发生了什么及其对博主广告的影响
2024年7月13日，.me域名注册商因OFAC制裁合规检查封禁了t.me域名。Telegram随后切换至telegram.me——让我们为您详解这一事件对品牌方和广告投放的影响。
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营销
营销会议与网红营销：品牌为何投入预算举办线下活动
品牌参与营销会议效果分析：从戛纳国际创意节到俄罗斯本土活动。企业通过差旅预算投入实际获得什么，以及为何线下渠道仍是推广的重要工具。
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营销
奥利维耶·鲁斯腾接掌Rabanne：创意总监更换如何影响品牌建设
奥利维耶·鲁斯腾在Balmain担任创意总监14年后，现已接掌法国时尚品牌Rabanne。我们分析创意领导者的变更如何改变品牌战略和其传播的媒体热度。
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营销
FIFA-2026世界杯中的博主广告与品牌激活
60亿观众、8000万-1亿美元的赞助套餐以及品牌大规模激活——深入剖析世界杯足球赛的营销策略。
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市场研究
俄罗斯电动汽车补贴将从35%削减至10% — 对品牌意味着什么
电动汽车制造商Evolute提议将政府补贴从35%削减至10%。最高折扣将仅保留给高本地化车型 — 但目前还没有任何俄罗斯电动汽车达到所需评分。
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营销
Chipotle在墨西哥开设首家餐厅：全球品牌化的考验
Chipotle在墨西哥开设首家门店，这是其4100多家餐厅中的首次——墨西哥的美食文化正是激发了这个连锁品牌菜单灵感的源头。我们分析美国品牌为何在原型市场折戟，以及营销人员可以从中汲取哪些经验教训。
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营销
首席营销官的孤独：为什么营销人首先看到网红营销市场的趋势
营销负责人最先察觉市场变化——从AI到网红营销渠道——但当企业仍然依赖传统指标时，他们往往陷入孤立无援的境地。
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营销
拜伦·夏普和詹妮·罗曼纽克谈营销指标：为什么ROI不是你的指标
埃伦伯格-巴斯研究所的拜伦·夏普和詹妮·罗曼纽克在戛纳国际创意节上解释了为什么营销人员不应该效仿金融从业者，以及如何正确选择指标来评估营销工作效果。
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