营销
奥利维耶·鲁斯腾接掌Rabanne：创意总监更换如何影响品牌建设
奥利维耶·鲁斯腾在Balmain担任创意总监14年后，现已接掌法国时尚品牌Rabanne。我们分析创意领导者的变更如何改变品牌战略和其传播的媒体热度。
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最新洞察
市场研究、品牌案例与可执行的营销方法。
营销
FIFA-2026世界杯中的博主广告与品牌激活
60亿观众、8000万-1亿美元的赞助套餐以及品牌大规模激活——深入剖析世界杯足球赛的营销策略。
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市场研究
俄罗斯电动汽车补贴将从35%削减至10% — 对品牌意味着什么
电动汽车制造商Evolute提议将政府补贴从35%削减至10%。最高折扣将仅保留给高本地化车型 — 但目前还没有任何俄罗斯电动汽车达到所需评分。
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营销
Chipotle在墨西哥开设首家餐厅：全球品牌化的考验
Chipotle在墨西哥开设首家门店，这是其4100多家餐厅中的首次——墨西哥的美食文化正是激发了这个连锁品牌菜单灵感的源头。我们分析美国品牌为何在原型市场折戟，以及营销人员可以从中汲取哪些经验教训。
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营销
首席营销官的孤独：为什么营销人首先看到网红营销市场的趋势
营销负责人最先察觉市场变化——从AI到网红营销渠道——但当企业仍然依赖传统指标时，他们往往陷入孤立无援的境地。
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营销
拜伦·夏普和詹妮·罗曼纽克谈营销指标：为什么ROI不是你的指标
埃伦伯格-巴斯研究所的拜伦·夏普和詹妮·罗曼纽克在戛纳国际创意节上解释了为什么营销人员不应该效仿金融从业者，以及如何正确选择指标来评估营销工作效果。
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营销
体育博主广告：Ally Bank如何构建体育营销策略
美国银行Ally将40%的营销预算投入体育媒体与赞助，重点关注运动员播客和跨界合作，而非传统媒体采买。
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媒体采买
俄罗斯电信监管局宣称Telegram封禁措施成效显著，业界专家表示怀疑
俄罗斯电信监管局声称Telegram封禁措施卓有成效，但该监管机构会议的所有与会者都承认自己仍在使用该通讯软件。娜塔莉亚·卡斯帕斯基建议对VPN的实际覆盖范围进行研究。
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媒体采买
电视剧追剧应用TV Time即将关闭，创始人推出新应用Bingers
人气追剧应用TV Time因服务器成本过高而即将停止运营，拥有2640万次安装。创始人安东尼奥·平托推出新平台Bingers，支持用户数据导入。
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营销
品牌激活广告案例：Netflix如何推广MLB全垒打大赛
流媒体平台Netflix首次直播MLB全垒打大赛，并采用非常规营销手段：从镶钻装饰货车到网红达人整合、再到品牌推广电车，创意十足。
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市场研究
欧盟禁止13岁以下儿童使用社交媒体：网红营销面临何种变局
欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩承诺推出禁止13岁以下儿童使用社交媒体的立法提案。欧盟已有10个成员国宣布各自的限制措施——年龄限制从13岁到16岁不等。
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媒体采买
媒体采买：简单易懂的解释及运作方式
专业广告采买如何运作：CPM/CPV等核心指标、协商谈价替代报价单、以及网红营销领域的独特特点。
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营销
网红营销：定义、选择与代理机构指南
深入了解网红营销活动的构成要素、代理机构与达人平台的差异，以及选择服务商的六大评估标准。
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达人营销
博主广告投放：如何启动营销活动并避免预算浪费
广告形式、价格和启动清单：如何系统性地在博主平台投放广告——无虚假数据、无标签违规罚款、无预算浪费。
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达人营销
博主对比搜索引擎：5项关于广告效果与网红营销的研究
YouGov、WFA和电通发布了消费者信息搜索、信任倾向和购买渠道的数据。我们为你解析这些研究对品牌与博主合作的启示。
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