Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
Reddit за два года превратился в обязательную площадку для маркетологов — платформу цитируют поисковики и ИИ-боты. Разбираем пятишаговый алгоритм построения органического присутствия бренда.
Открыть разборВ 2024 году ИИ-контент превысил объём материалов от людей, а внимание к посту упало до 8 секунд. Разбираем, как брендам работать с нейросетями в маркетинге, не теряя уникальность коммуникации.
Открыть разборTikTok договорился с NBA и WNBA: креаторы получат доступ к матчам, бренды — размещение рядом с официальным контентом лиг. Пилотный запуск инструментов GamePlan принёс 497 млн показов.
Открыть разборLifestyle-бренд Stanley достиг 79% узнаваемости в Северной Америке без использования ИИ в рекламных креативах. Компания наращивает бюджеты на работу с блогерами и возвращается к традиционному сидингу.
Открыть разборParamount+ начнёт тестировать микродрамы — короткие вертикальные сериалы — в мобильном приложении в первом квартале 2025 года. Формат призван выработать у зрителей привычку к ежедневному просмотру контента на ходу.
Открыть разборБренд натуральных дезодорантов Curie полностью обновил айдентику после выхода в Walmart — от логотипа до упаковки. Основатель объясняет: в розничной точке на привлечение внимания есть две секунды, а не целая страница сайта.
Открыть разборБерлинская платформа Passionfroot, соединяющая B2B-бренды с отраслевыми блогерами, привлекла $15 млн и открывает офис в Нью-Йорке. За год выручка выросла в 13 раз.
Открыть разборHubSpot зафиксировал: две трети маркетологов мира используют ИИ в работе, в США — 74%. Разбираем, какие AI-инструменты для SEO помогают малому бизнесу экономить время на контенте, аналитике и техоптимизации — и как они работают в паре с продвижением через блогеров.
Открыть разборТрафик из AI-чатботов на сайты брендов вырос на 632% за 10 месяцев, но большинство корпоративных сайтов технически невидимы для AI-краулеров. Проблема в архитектуре: клиентский рендеринг создаёт пустую оболочку вместо контента.
Открыть разбор68% поисковых запросов в Google завершаются без клика на сайт — покупатели получают рекомендации от ИИ раньше, чем видят ваш бренд. Исследование показывает, как меняется путь клиента и что делать брендам.
Открыть разборАмериканский ритейлер American Eagle запустил сезонную кампанию с тремя знаменитостями, кампусными инфлюенсерами и серией офлайн-активаций в торговых центрах — на фоне роста посещаемости молов зумерами на 57% год к году.
Открыть разборРИР проанализировал громкие кейсы коллекционных акций в фастфуде и ритейле. «Скрепыши» от «Магнита» оказались в 50 раз популярнее аналогичных кампаний конкурентов.
Открыть разборПервый месяц с агентством нужен не для бесконечного знакомства, а для настройки общей системы работы. Собрали план, роли и контрольные точки онбординга.
Открыть разборХороший тендер сравнивает агентства по одной задаче и прозрачным критериям. Пошагово разбираем RFP, оценочную форму, защиту и финальные переговоры.
Открыть разборРазмер аудитории сам по себе не определяет эффективность. Выбор между микроблогерами и миллионниками зависит от задачи, продукта, риска и ресурсов команды.
Открыть разборПосевы работают как управляемая система, когда авторы, сообщения и даты связаны одной задачей. Разбираем процесс от брифа до итогового отчёта.
Открыть разбор
