Исследования рынка, кейсы и механики продвижения — с проверкой цифр и практическими выводами для брендов.
Актуальные события, исследования, кейсы и рабочие механики — без пересказа пресс-релизов и лишней теории.
StarKist назначил Tombras агентством для вывода своего 65-летнего талисмана в вирусный контент. Разбираем, почему маскоты снова в тренде и что это значит для российских брендов.
Открыть разборСпонсорские права на чемпионате мира по футболу — это $965 млн годового дохода ФИФА. Разбираем механику защиты партнёров, ambush-маркетинг и уроки для брендов.
Открыть разбор20 октября Demis Group проведёт конференцию о маркетинге через культурный код. В программе — доклад о снижении стоимости лида через наноблогеров в 2 раза и кейсы брендов.
Открыть разборИздатели и e-commerce бренды начали применять LLM-honeypotting — технику, которая заманивает AI-краулеры в бесполезные лабиринты контента, увеличивая их затраты и снижая качество данных.
Открыть разборКрупные события вроде чемпионата мира по футболу становятся не частью кампании, а самой кампанией. Для участия брендам нужна инфраструктура быстрых решений.
Открыть разборYouTube тестирует обновлённый интерфейс Studio с акцентом на аналитику и ужесточает требования к AI-генерированному контенту. Рассказываем, как это повлияет на рекламные кампании с блогерами.
Открыть разборTikTok запускает пилотную программу managed services в США, взяв на себя маркетинг, наём блогеров и создание контента для продавцов. Участие стоит $10 000 плюс комиссия 10–20% с продаж.
Открыть разбор74% специалистов в медиа и digital начали оптимизировать контент под нейросети, а не только под поисковики. Разбираем, как меняется подход к созданию материалов и почему экспертность становится важнее популярности.
Открыть разборАнализ ~1000 рекламных кампаний показал: бренды, которые тратят максимум с первого дня, чаще сливают бюджет и теряют доверие stakeholders. Разбираем, почему поэтапный запуск эффективнее агрессивного старта.
Открыть разборSkechers передал медиабаинг в 31 стране совместному предприятию Horizon Global. Бренд делает ставку на ИИ-платформу BluConverged для омниканальных кампаний и роста на международных рынках.
Открыть разборАссоциации лёгкой промышленности просят сократить отсрочку по проверке товарных знаков на маркетплейсах — до марта 2027 продавцы могут указывать в карточках любой бренд без подтверждения прав.
Открыть разборCrop Media поделилось опытом собственного ребрендинга: от поиска инсайта целевой аудитории до запуска новой айдентики. Разбираем ошибки и этапы процесса.
Открыть разборПсихолог с 25-летним стажем изучения подростковой психологии оспаривает теорию о вреде соцсетей. Исследование 85% подростков в Австралии показало неэффективность запретов.
Открыть разборБританский регулятор Ofcom расследует работу TikTok: алгоритмы возрастной верификации не выявляют значительную долю несовершеннолетних пользователей. Разбираем последствия для брендов.
Открыть разборБританский бренд Wild раскрыл экономику инфлюенс-маркетинга: годовой бюджет почти £10 млн, отдельная команда из 20+ специалистов и контракты с селебрити на семизначные суммы.
Открыть разборПо данным McKinsey, 50% потребителей используют ИИ-поиск, 70% обращаются к нейросетям для поиска информации. Разбираем инструменты AEO, которые помогают брендам отслеживать упоминания в ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
Открыть разбор
