Исследования, цены и кейсы рекламы у блогеров — с проверкой цифр и выводами для брендов.
Исследования, кейсы и рабочие механики — без лишней теории.
Джереми Фейн, CEO Cognitiv, объясняет, почему будущее рекламы — в глубоком обучении на больших данных, а не в генеративном ИИ. Как предсказывать эффективность креативов до закупки показов.
Открыть разборТоп-менеджеры Omnicom и консалтинговых компаний на Cannes Lions обсудили, как агентствам выигрывать питчи, внедрять ИИ-системы и переосмыслить подход к инфлюенс-маркетингу. Разбираем практические выводы для российского рынка.
Открыть разборVestas продаёт ветряные турбины за 24–36 месяцев. Компания использует видео, чтобы работать со скептиками, покупателями и регуляторами ещё до формального питча.
Открыть разборDollar Shave Club создал самую успешную кампанию в истории бренда за $400 с помощью ИИ — команда потратила неделю вместо месяцев работы с агентством.
Открыть разборШеф-редактор «Горящей избы» раскрыла систему работы с авторскими текстами: от структуры правок до детекта нейросетевого контента. Применимо для брендов, работающих с блогерами.
Открыть разборБесплатные библиотеки для marketing mix modeling убрали барьер в $150–500 тысяч, но не снизили порог экспертизы. Почему 46,9% маркетологов США инвестируют в MMM, но не знают, с чего начать.
Открыть разбор13 июля 2024 года регистратор доменной зоны .me заблокировал t.me из-за проверки соблюдения санкций OFAC. Telegram переключился на telegram.me — разбираем последствия для брендов и рекламных кампаний.
Открыть разборАнализ эффективности участия брендов в маркетинговых конференциях: от Cannes Lions до российских событий. Что получают компании за бюджет на поездки и почему офлайн остаётся актуальным инструментом продвижения.
Открыть разборОливье Рустен возглавил французский модный дом Rabanne после 14 лет работы креативным директором Balmain. Анализируем, как смена творческого лидера меняет стратегию бренда и медийность его коммуникации.
Открыть разбор6 млрд зрителей, спонсорские пакеты по $80–100 млн и массовые активации брендов — разбираем маркетинговую стратегию чемпионата мира по футболу.
Открыть разборПроизводитель Evolute предложил сократить госсубсидию на электромобили с 35% до 10%. Максимальная скидка сохранится только для высоколокализованных моделей — но ни один российский электрокар пока не набирает нужных баллов.
Открыть разборChipotle открывает первый из 4100+ ресторанов в Мексике — стране, чья кухня вдохновила меню сети. Разбираем, почему американские бренды проваливаются на рынках-прототипах и какие выводы из этого могут сделать маркетологи.
Открыть разборРуководители маркетинга первыми замечают изменения рынка — от AI до инфлюенс-каналов — но остаются в одиночестве, пока бизнес цепляется за привычные KPI.
Открыть разборБайрон Шарп и Дженни Романюк из Ehrenberg-Bass Institute объяснили на Cannes Lions, почему маркетологам не стоит подражать финансистам и как правильно выбирать метрики для оценки работы.
Открыть разборАмериканский банк Ally вкладывает 40% маркетингового бюджета в спортмедиа и спонсорство, делая ставку на подкасты атлетов и кросс-партнёрства вместо классической медийной закупки.
Открыть разбор
